近日，三星和HTC相继发布了2013年第二季度初步财报，两家手机厂商的市场表现均未达到分析师的预期，前景不容乐观。

三星HTC财报不及预期 智能手机市场显疲态

三星和HTC两家手机厂商最近发布的第二季度财报不容乐观，这让人不得不心生疑问，智能手机会不会重蹈PC的覆辙?PC行业曾在经历了连年的繁荣期之后已经在近年转入低迷阶段，而如今智能手机市场也已经显出了后续无力的疲态，三星和HTC低于分析师预期的财报就是最好的证据。

HTC的财报显示，公司在今年第二季度的净利润较去年同期大跌83%，然而即便如此，相对于第一季度的业绩来说已经有了较大改善。该公司的新款旗舰机型HTC One在上市之后得到了消费者的广泛好评，但投资者在新款手机发布比较集中的五月份并不看好HTC One的销量前景。

目前HTC所面临的主要问题之一就是来自高端智能手机市场的激烈竞争，尤其是三星，巧合的是，三星的新款旗舰机型Galaxy S4的发布日期与HTC One几乎是在同一时间，但很显然三星的市场营销实力要更胜一筹，目前该公司已经宣布Galaxy S4的销量已经突破2000万台。

市场表现还算不错的三星却依然受到了来自投资者的压力，尽管公司在第二季度的运营利润达到历史新高的83亿美元，但仍低于分析师的预期，三星的股票也因此下跌了将近4%。此外，三星零部件订单的减少也让一些投资者对Galaxy S4能否有持续旺盛的市场需求提出了质疑。

对于金融分析师来说，他们对HTC、三星以及苹果等手机厂商的普遍担忧就是高端智能手机市场如今已经渐趋饱和，包括iPhone 5、Galaxy S4和HTC One在内的高端机型的销量增势都比较疲软，而一些低端手机和新兴市场则保持了不错的增长势头。

市场调研公司Asymco的分析师贺拉斯·德迪欧(Horace Dediu)预计美国智能手机市场的饱和度将在2014年10月达到80%，他还指出手机厂商之间的竞争模式正在从以往的硬件设备转向软件平台，比如黑莓和Windows等平台的用户在过去两年中已经大幅减少。

如果高端智能手机市场已经趋于饱和的话，那么对于HTC、三星和苹果来说，品牌的市场营销和忠诚度就是未来的重中之重。

客观来说，HTC One 是一款非常不错的产品，但由于HTC以往所奉行的机海战术已经给其戴上了“难出精品”的“帽子”，所以尽管该公司在近年来也推出过多款评价和性能均属上佳的Android机型，但其市场表现仍然难以与三星的Galaxy系列相提并论。那么对于HTC来说，如何改变自己在消费者心目中的形象以及能否继续推出高质量的产品在未来就变得至关重要。

反观三星，未来发展的关键就是继续保持Galaxy的品牌认知度，目前市场上还没有一家手机厂商能够像三星一样打造出可以与苹果的iPhone相媲美的Galaxy品牌，而三星和Galaxy系列甚至一度超越谷歌而成为Android的代名词。

然而，三星所存在的问题也是非常明显的。由于Galaxy系列已经得到了消费者的广泛认可，三星随即趁热打铁地推出了Galaxy S4 Mini、Galaxy S4 Active和Galaxy S4 Zoom等规格各异的后续机型，这种做法虽然在短期内能够占领更多的市场，但毫无疑问将会稀释掉Galaxy 的品牌认知度，甚至有可能步HTC机海战术的后尘。

因此，对于三星来说，在智能手机市场逐渐趋于饱和的将来，如何保持相对集中的产品策略将是相当重要的。