摘要：  三星Galaxy S4订单量的大幅减少，一方面是在高端智能手机市场增量空间缩小的情况下，三星面临HTC One等新品的冲击;另一方面也是该公司太过注重营销而在创新上表现乏力的结果。

关键字：  三星，智能手机，苹果

近日有消息称，三星正在削减新智能手机零部件的订单，这是该公司历史上首次实施这一做法——三星计划将其新旗舰级智能手机Galaxy S4的产量下调10%至15%，其中7月计划生产650万部，仅为5月产量的一半。

三星Galaxy S4订单量的大幅减少，一方面是在高端智能手机市场增量空间缩小的情况下，三星面临HTC One等新品的冲击;另一方面也是该公司太过注重营销而在创新上表现乏力的结果。

三星被迫削减订单产量

三星旗舰级Android智能手机设备Galaxy S4在发售的第一个月时就取得了骄人的成绩。自从今年4月26日开卖后，在不到1个月的时间里，Galaxy S4的销量就突破了1000万。这一速度和Galaxy S3销量突破1000万部用时50天相比，缩短了20多天，此前Galaxy S和Galaxy S2销量突破1000万部则分别耗时7个月和5个月。

不过，如今Galaxy S4的销量开始出现放缓的迹象。三星预计今年7月份的销售额只有5月份的一半。由于Galaxy S4销售放缓，库存开始积压。“Galaxy S4的订单数，4月份为1000万部、5月份为1200万部、6月份为800万部、7月份为650万部。由于订单数量不断减少，已经严重挫伤了零部件供应商。”

而此前摩根大通分析师派克(J.J.Park)发布的报告也佐证了这一消息。“来自供应链的信息显示，三星Galaxy S4在7月份的订单将由早前的每月1000万部降至每月700万~800万部，降幅在20%~30%。”

由于有关Galaxy S4销售不如人意的传闻一直甚嚣尘上，三星电子不得不出来回应。该公司声称，由于三星目前的安全库存量已经完成，8月份将开始量产最新的Galaxy Note III，因此7月份是订单的过渡期，8月份三星将再度提升有关下一代产品的部件订单量。不过，三星并未透露Galaxy S4相关的销售数据。

三星智能手机帝国隐忧渐显

不同于苹果公司凭借iPhone“单骑走天下”且每年只推出一个新版本的做法，三星旗下拥有Galaxy S系列和Galaxy Note等多款旗舰级产品，广撒网，且每年都持续更新。再加上该公司本身对产业链上下游的高效整合，以及在市场营销方面的不惜血本，三星智能手机实现了迅速崛起，并在去年一季度终结了诺基亚14年的领先地位，登顶全球最大手机厂商。

并且，三星的领衔地位在接下来的几个季度直至今日都在进一步扩大中。市场研究机构Gartner公司14日发布的报告显示，今年一季度的智能手机市场上，三星电子的市场占有率从去年同期的21.1%上升至23.6%，继续居于领先地位。作为对比，苹果公司的占有率从去年同期的7.8%升至9%;诺基亚公司的占有率从去年同期的19.7%降至14.8%。

不过，作为手机市场老大，三星也并非没有压力。

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高端智能手机市场上，留给Galaxy S系列的增长空间越来越小了。目前美国、欧洲、日本和韩国等发达地区和国家的智能手机市场已趋于饱和，而新兴市场的消费者对于性价比较高的产品比较青睐，在这样的大趋势下，三星在中高端市场的上升空间正不断缩小。此外，一些消费电子巨头的觉醒，如HTC One的热销，直接抗衡了Galaxy S4。不难发现，在很多评测报告中，HTC One要比三星S4更胜一筹。上个月，三星市值蒸发253亿美元，相当于索尼市值，主要是因为Galaxy S4智能手机销售不及投资者预期，这也是自2012年5月以来三星股价下跌最大的一次。

低端市场上，三星面临更多品牌的竞争。在有限的增长空间下，眼下智能手机市场的份额提升主要由新兴市场贡献。三星的产品线覆盖中高低端，无论价格还是机型都给了消费者以不少的选择，这是它的优势。不过，随着越来越多二线厂商发力低端智能手机直指中国、印度、非洲等新兴市场，特别是面对“中华酷联”这些中国本土厂商的攻势，三星的日子并不好过。

微创新难以维持长久竞争力

三星出现增速放缓的情况，虽然与市场大环境有关，但更与自身的创新力不足密不可分。

“一直在模仿，从未被超越”，这是很多人对三星的评价，多多少少带点讽刺的意味。的确，三星到目前为止，还没真正让人觉得它是一家创新的公司。三星的创新大多停留微创新上，少有颠覆性的产品推出。甚至于Galaxy系列产品的定位，都是模仿苹果公司的精品策略。惠誉国际此前指出，“三星到目前为止，还没真正让人觉得它是一家创新的公司，比如说公司从来没有推出过一款全新类别的产品。这会让投资者觉得它始终是一家跟风的公司。”

而创新恰恰是一个厂商能否立足高端市场的最主要竞争力。面对目前安卓阵营中HTC One等高端机型的不断发力，加上按照传统习惯下一代iPhone将会于今年9月份发布，在三季度，创新乏力的三星估计很难继续维持高销量。

最近几年，为了避免与其最强有力竞争对手——苹果iPhone产生正面冲突，三星都在处于新iPhone发布空窗期的二季度推出新Galaxy S系列智能手机新品。凭借着跟随市场大屏手机的消费主流，以及Galaxy系列之前打出的知名度和号召力，三星都能好好地“赚一票”。不过，从长久来看，三星这种片面追逐销量却不重视创新的企业风格很可能会导致Galaxy产品线逐渐失去旗舰作用，最终与二线产品趋同。