摘要：  2010年初，卡梅隆执导的《阿凡达》电影风靡全球，同时也引爆了全球的3D影片产业，在3D电影的刺激下，3D产业于当年开始起飞。3D正在推动一场从平板显示转向立体显示的技术革命，随着产业规模不断扩大，3D电视已经逐渐走进千家万户。

关键字：  3D电视，3D影碟，智能电视

2010年初，卡梅隆执导的《阿凡达》电影风靡全球，同时也引爆了全球的3D影片产业，在3D电影的刺激下，3D产业于当年开始起飞。3D正在推动一场从平板显示转向立体显示的技术革命，随着产业规模不断扩大，3D电视已经逐渐走进千家万户。

然而日前不少利空消息让3D电视很是受伤，英国BBC宣布将停止3D电视试点计划，将停止制作3D节目，在3年内都不会推出。不仅如此，主打体育节目电视台ESPN上月也放弃了3D电视。

一边是观众的不买账，另一边是3D产业的高速发展。据调研机构的NPDGroup报告，2012年1季度全球3D电视销售同比增长74%。虽然3D电视销售上升，但3D参与度却下降了。

笔者认为，3D眼镜的厚重，3D片源的稀少价高，以及人的肉眼难以长期忍受3D影片的视觉冲击，再加上裸眼3D技术的不成熟，这些都成了3D产业前进的绊脚石，也让观众敬而远之。

3D电视的踌躇不前

BBC之所以关闭3D节目，是因为英国150万家庭拥有兼容3D技术的电视机，但去年奥运会开幕时只有一半人收看BBC3D节目，显示观众对3D节目没有兴趣。而ESPN关闭3D节目的理由也是认为3D电视的普及度太低，受众太小。

中国市场同样不容乐观，目前全国只有央视、北京、上海等少数几个卫视输出3D节目，否则只能购买3D影碟，或者通过购买3D频道的节目才能看到3D电视节目。而市面上3D影碟的售价大多六七十元以上，接近于电影院看一场3D大片的单人票价。

对于不少用户期待观看世界杯、奥运会等3D大型国际体育赛事直播节目，3D转播技术至今也未能得到很好解决。由于3D数字影片是用硬盘存放的，但体育赛事转播是使用的是无线信号，直播时出现突发问题很难解决，导致直播类赛事节目长期缺席3D市场。

制约中国市场3D电视还有一个重要原因，那就是同时具备高清机顶盒、支持3D影片的智能电视用户不高。

笔者在不少电商网站上发现，时下市面上各大品牌的3D彩电大多是2D、3D画面兼容的，价格在2000-10000元不等，比同类产品的非3D电视贵上数百元。由于片源不多，很多客人不愿多花钱为3D电视买单。

3D电影的急功近利

导演卡梅隆日前谈及3D电影，认为好莱坞没有把3D用对地方。《阿凡达》火了之后，无论好坏，所有的电影一股脑都要玩3D，这现在已经成为电影公司捞钱的手段，导演们可能根本不习惯也不喜欢3D。”

卡梅隆认为，《超人：钢铁之躯》和《钢铁侠3》这类电影，可以不必非用3D，如果导演如果把玩3D的一大笔钱用在后期制作上，电影会有更完美的效果。

国内市场的3D电影同样如此，去年全年我国上映的3D电影一共是36部，只占全年上映影片数量的11%，但是3D电影的票房却占到了全部票房的40%份额。

由于追逐3D影片的高利润，时下已有《画皮2》、《太极1》、《血滴子》、《十二生肖》等多部票房热卖的3D电影出炉，但由于国内大部分导演尚不具备制造3D电影的能力，欠缺熟练掌握3D技术的人才，导致一些国产3D电影拍摄效果不佳，硬伤较为明显。

但社会各界对3D产业投资热一直高涨，产业链上下游均将视为商业噱头进行炒作。2012年，中国的电影银幕数达到31118块，其中能够放映3D影片的银幕占到70%，成为全球3D银幕第一大市场。

好的3D是让人忘记3D

面对3D产业尤其是3D电视发展停滞，不少人认为，3D电视只是个商业噱头，而不是用户的真实需求，其商业模式难以大规模普及。

其中3D影片资源缺乏、价格高昂是3D电视最大的硬伤之一，虽然视频网站3D影片价格较为低廉，多为5元一部，包月会更便宜，但在电脑或电视上观看3D电影，其影音效果较影院远非同一级别。

而央视等电视台3D频道节目由于内容匮乏单一，同时基于人体构造技能，3D眼镜的厚重，用户勉强能承受持续观看1-2个小时的3D电影，却难以长时间收看3D电视节目，3D电视节目成了华美的鸡肋。

卡梅隆说，“好的3D是让人忘记3D”。时下的3D电视产业已进入发展停滞期，除非有划时代意义的3D技术和产品革新出现，否则3D电视很难有大的发展潜力。