消费用户对笔记本需求增长，促进笔记本市场的销量增长。 　　从笔记本电脑销售状况看，联想、IBM、东芝、戴尔、惠普等品牌仍占据了超过70%的市场份额，新进入品牌并没有对主流品牌格局造成重大影响。 　　下半年，逐渐进入行业用户消费的黄金季节，行业用户采购需求的增长促进了笔记本市场的发展。 　　各大笔记本厂商纷纷启动了各自的暑期促销攻略。其中，价格依然是促销战的重心，各大厂商都在降价上做足了文章；厂家在暑促中借大幅降价吸引顾客，消费者利用暑促来购买比平时便宜的产品。国产品牌降价行为的连绵不息让一些国际品牌商也坐不住了。IBM的一款低端笔记本电脑降到了9000元左右，而华硕的笔记本电脑也首次跌破8000元大关。 　　国外品牌在中高端市场仍然占有较大的市场份额，同时也为了适应竞争对产品价格进行了进一步的调整。 市场销售分析 　　根据CBIResearch调查统计，2004年第3季度中国市场共销售笔记本接近50.5万台，销售额接近59.4亿元。与去年同期相比增长迅速，与上季度相比也保持了稳步增长的势头，同时由于Intel对迅驰移动计算技术及厂商的共同推广，迅驰笔记本得到进一步的普及。 　　表 1 2004Q3中国笔记本市场销售状况 　　数据来源：CBIResearch 2004，10 国内外品牌销售分析 　　据CBIResearch调查显示，2004年第3季度国外品牌以接近32万的销量占据了62.7%的市场份额，与上季度相比市场份额增长了2个百分点。国外品牌在中高端市场仍然占有较大的市场份额，同时也为了适应竞争对产品价格进行了进一步的调整。国内品牌本季度销量为超过13万，占据了29.3%的市场份额，与上季度相比市场份额下降了10个百分点，主要原因是国内品牌受到国外品牌进入低端市场的冲击。 台湾地区的品牌主要包括Acer、华硕等，与上季度相比提升了8个百分点，主要原因是今年各厂商看到中国笔记本市场的成长空间，加大了市场力度，并且台湾地区品牌凭借其产品的品质，本季度销量增长较快。 　　图 1 2004年第3季度中国笔记本市场国内外品牌销售比较 　　数据来源：CBIResearch 2004，10 价格段销售分析 　　CBIResearch调查数据显示，中低端市场需求增长，所占市场份额不断上升。15000元以下的笔记本销量占据了超过68%的市场份额。 　　图 2 2004Q3不同价格段笔记本销售状况 　　数据来源：CBIResearch 2004，10 CBIResearch预测分析 　　整体来看，CBIResearch认为，未来市场中推动笔记本需求增长的原因主要有： 　　中国宏观经济的持续健康发展为IT产业发展奠定了基础。 　　各行业信息化的推进，对于IT设备的采购量将再度攀升，为IT市场的发展提供了动力。 　　国家基础建设的不断改进，对IT设备的采购不断增长，为IT市场提供了很大的市场空间。 　　渠道的扁平化，进一步贴近消费者，市场增长重心向三、四级市场迁移。 　　笔记本电脑产品价格大幅下降，价格更贴近消费者，替代台式机的趋势进一步明显。 　　新产品的不断推出，厂商对笔记本特点的不断普及宣传，促进消费者更新换代产品。 　　中小企业、家用用户对笔记本需求的增长。 　　数码、影音等娱乐应用的需求的推进，也将促进笔记本市场需求的增长。 　　上游供应商的技术升级，将进一步拉动市场需求。 　　下图是CBIResearch对未来四个季度中国笔记本市场的销量增长预测。　　 　　数据来源：CBIResearch 2004，10