摘要：  智能电视、3D电视还在大行其道，4K超高清电视已经着急“登场”了。“4K”成了2013年彩电行业最时髦的关键词。

关键字：  智能电视，3D电视，彩电

智能电视、3D电视还在大行其道，4K超高清电视已经着急“登场”了。“4K”成了2013年彩电行业最时髦的关键词。

2013年7月13日，记者走访济南家电市场发现，不少品牌的4K超高清电视“身价”已跌破万元。

4K电视出现行业性降价

据介绍，4K超高清电视是指4096×2160像素分辨率的电视机，它的分辨率是2K投影机和高清电视的4倍，在此分辨率下，观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写，得到一种身临其境的观感体验。

市场上第一款4K电视是2011年底东芝推出的55寸产品，经过1年多的发展，索尼、创维、康佳等国内外厂商也纷纷投身4K电视的研发当中，目前约有9个主流彩电品牌推出了超过15个系列、近40余款的4K超高清电视。数据显示，今年第一季度，4K电视均价为每台27329元，是普通电视机市场均价的7倍。

就是在这样的背景下，4K电视迎来了其第一波降价。7月13日，记者走访济南家电市场发现，康佳、海信、TCL、LG……数十款不同品牌、不同系列的4K电视均占据了卖场最显眼的位置。“预订有好礼，订金大翻倍”、“大板大惊喜，4K送豪礼”、“狂降狂赠”、“首破万元”等宣传语，让人不敢相信刚过半年“新鲜期”，4K电视就行业性地迅速自降身价。

同时，记者也发现，4K电视的第一波降价，主要尺寸段为50英寸到55英寸，对60英寸以上的巨屏波及不大。包括TCL、康佳、创维等在内的国产品牌，50英寸4K电视大都降价至8000元左右，而该尺寸的4K电视之前售价大部分在1万元到1.1万元之间。在家电卖场，“最高直降3000元”的宣传十分显眼。而55英寸段的4K电视价格也有下调，不少品牌的售价从1.2万以上，直接降到了1万元以下，“首破万元”的横幅等宣传也是夺人眼球。

下半年降幅可能达两成

4K电视“风起云涌”明显让消费者甚至销售人员措手不及。记者走访过程中，有消费者前来选购普通电视机，但被满眼的4K电视展示和宣传搞懵了，一个个新概念冲击着消费者对电视机旧有的认知。销售人员好像也有些措手不及，有销售人员无法明白介绍智能电视、3D电视、云电视、4K电视的区别和各自优势，只得直白地用“拖拉机”和“奔驰”来分别比喻普通电视和4K等新概念电视。

4K电视的不断崛起，被分析人士称为“彩电回归画质时代”。有数据显示，今年年底前，4K电视在大尺寸彩电中的销售占比可能达到30%。因此，今年下半年4K电视极有可能迎来一次集中降价，降幅可能达到两成。7月10日，在北京举行的2013年中国数字电视产业发展高峰论坛上，多家厂商也表示，下半年将以降价手段推进4K电视在国内的第一轮普及。

片源匮乏制约快速普及

在4K电视快速“上位”的过程中，有卖场的4K电视品牌及其销售人员冷静应对。有4K电视品牌的销售人员直言，70英寸以下的4K电视均是“噱头”和“炒作”。因为在普通模拟电视信号之下，70英寸以下的4K电视与普通电视观感效果无异。“现在，我们寻找4K宣传片都困难，消费者谈何4K观感体验?”

的确，超高清片源匮乏是业内公认的制约了4K电视快速普及的门槛。在片源问题上，虽然4K超高清电视提供了无与伦比的超高画质，但在现实中，由于4K内容非常缺乏，更多用户播放的还是传统的1080P全高清视频。

面对这种情况，更多厂商是通过4K电视具备的“2K转4K技术”来为用户提供4K片源。“图像真实度达到了90%以上，让观众即使观看2K分辨率的视频也可以享受4K的效果。”