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滚筒洗衣机占有率极低格兰仕屠夫战略溃败

2013-07-22 10:36:06 来源：家电联盟点击：1096

【哔哥哔特导读】记者从国内某权威数据公司了解，格兰仕XQG60-A708市场占有率极低，5月零售量份额只占0.36%，仅是同类品牌份额的1/8，最近几个月市场份额一路持续下滑走低。

摘要：记者从国内某权威数据公司了解，格兰仕XQG60-A708市场占有率极低，5月零售量份额只占0.36%，仅是同类品牌份额的1/8，最近几个月市场份额一路持续下滑走低。

去年12月，格兰仕高调宣布推出一款售价只有999元的6KG滚筒洗衣机，据笔者调查了解，999元是该款洗衣机享受节能补贴260元以后的价格，据相关数据显示，格兰仕XQG60-A708在5月份的销售均价达1398元。记者从国内某权威数据公司了解，格兰仕XQG60-A708市场占有率极低，5月零售量份额只占0.36%，仅是同类品牌份额的1/8，最近几个月市场份额一路持续下滑走低。

市场份额占有率极低格兰仕滚筒洗衣机并不受欢迎

去年12月份，格兰仕XQG60-A708在苏宁易购全网首发，标价是1259元，但享受260元的国家节能补贴后，消费者实际上所付的总价是999元。格兰仕在业界素有“价格屠夫”著称，然而现在业已成熟的市场环境，“一招吃遍天下”仅仅只能停留在宣传的噱头上罢了。999元的格兰仕XQG60-A708滚筒洗衣机在过去一年极差的市场反应，恰恰给格兰仕对滚筒洗衣机实行一贯的“价格屠夫”市场策略的“过时”一记最好的注释。

据权威机构相关数据显示，格兰仕XQG60-A708在5月份的市场零售量份额只有0.36%，仅是同类品牌份额的1/8，最近几个月市场份额一路持续下滑趋势，这与销量排行榜上最高的2.6%相比来说，格兰仕XQG60-A708超低的市场占有率，充分证明格兰仕低价滚筒并未被市场所认可，不受消费者的关注和欢迎。

转速仅为800转/分钟暴露格兰仕滚筒洗衣机的最大弱点

格兰仕XQG60-A708滚筒洗衣机外观呆板，选材粗糙，尤其在洗衣机的转速设计上，格兰仕XQG60-A708采用了最低的800转/分钟，这也是格兰仕滚筒的最大弱点。800转/分钟并未达到滚筒洗衣机市场的主流转速，对于一台滚筒洗衣机来说，转速越高，效果自然越好，对电机的要求也越高。就目前市售滚筒机型而言，800转/分钟的性能属于最低的档次，一般主流机型是1000转/分钟或者1200转/分钟，高端的机型甚至可以达到1400转/分钟。格兰仕滚筒的转速如此之低，说明采用的电机也是最廉价的，价格自然就降下来了，但是这么廉价的电机能保证洗衣质量吗?能达到良好的洗涤效果吗?

格兰仕XQG60-A708是一款6公斤的滚筒洗衣机，在控制面板上只有一个主旋钮控制，并没有现在滚筒洗衣机通常都有的液晶显示屏，操控不够简便，不利于消费者操作和控制，可以说是设计非常不人性化。

销量排行不在前十格兰仕滚筒洗衣机前景不明朗

从奥维咨询最新的数据发现，在全国洗衣机销量的排行榜上，无论是销量排行还是热门机型排行，都未有格兰仕的身影，笔者不禁质疑格兰仕低价滚筒的市场前景。一个企业长久的发展不是低价就能支持的，消费者不一定会对低价的产品产生兴趣，过于低价的营销策略对于企业自身的形象也是一种损害。

当下的企业发展，不能建议在低价策略上，在面临复杂的市场环境时候，并不是所有的问题都能通过价格利器就能解决的，格兰仕还是得在技术上下足功夫，才能赢取更多的市场空间，格兰仕XQG60-A708推出已经有半年多的时间了，市场销量也并未有大的突破，格兰仕品牌在整个洗衣机市场也未进入前十名，格兰仕滚筒洗衣机前景并不明朗。

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