摘要：  根据中怡康测算数据显示，2013年1月~5月，中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元，较去年同期相比增长20.1%。其中，彩电的零售量和零售额同比分别增长42.7%和38.2%。但受诸多因素影响，第二季度彩电行业整体市场出现回落。

关键字：  彩电，家电

根据中怡康测算数据显示，2013年1月~5月，中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元，较去年同期相比增长20.1%。其中，彩电的零售量和零售额同比分别增长42.7%和38.2%。但受诸多因素影响，第二季度彩电行业整体市场出现回落。

整体经济显露疲软态势 彩电企业面临解结构调整与转型难题

尤其家电节能补贴政策影响，2013年前期彩电行业整体销量情况保持迅猛整张，而5月末政策退市对于市场带来了较大冲击，根据相关数据显示，6月以及7月上旬彩电市场整体销量均出现不同程度下滑。

中怡康分析称，虽然GDP二季度增长小幅下降符合市场预期，但从月度走势上，从4月到6月工业增加值增长率由9.3%一路降至8.9%，且固定资产投资增长率也由20.1%降至19.3%，都显示出整体经济的疲软态势。受其影响，中怡康预计家电行业将在下半年进入下行通道，因“政策市”效应所带来的制造业产能过剩问题将持续波及影响整体产业规模扩增，中小型家电企业如何化解结构调整与转型难题，将面临非常严峻的考验。

消费群体越发趋向年轻化 购买力加强推动产品加速更新换代

中怡康品牌总监左延鹊认为，产业结构不断升级促进了家电市场的稳定增长。近年来，中国消费群体正发生巨大变化，80后和90后逐渐成为中国消费市场的主体，相比老一代的消费群体来讲，他们的消费意愿更高、购买能力更强，追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈，他们所用的产品更新换代速度也明显偏快。

智能手机、平板电脑等一大批智能个人移动终端的迅速崛起，从中可以看出消费群体在整体市场当中的巨大变化，年轻人逐步成为市场消费主导，这对于企业而言，如何从产品自身设计以及功能上更贴合年轻人的品味习惯成为赢得未来市场的重要导向。