摘要：  据国外媒体报道，当地时间23日苹果公司发布了今年第二季度业绩报告，其中引人关注的莫过于当季iPad销量开始呈现低迷。

据国外媒体报道，当地时间23日苹果公司发布了今年第二季度业绩报告，其中引人关注的莫过于当季iPad销量开始呈现低迷。

根据数据显示，今年第二季度内iPad销量较去年同期相比下跌14%，而环比跌幅更是达到25%;Mac产品的销量也遭遇下跌，同比跌幅为7%，环比跌幅仅为5%。有分析人士指出，今年第二季度iPad的销量低迷实在是“惨不忍睹”，究其原因是全球平板电脑市场趋于饱和，另外更多廉价的平板电脑涌入市场也对iPad的销售造成冲击。

2012年苹果公司推出了三款iPad产品。其中第三代iPad在去年春季推出，其一经问世便获得了消费者的热捧，而在推出的前两个季度苹果公司面临的问题一直是持续增长的需求量却遭遇到了产能受阻的问题。第三代iPad的推出为消费者带来了两大技术创新和亮点——LTE技术和Retina视网膜显示技术。

今年春季苹果并未有新款的iPad产品推出，不过在去年秋天苹果则是推出了第四代iPad，该款产品能够提供更为广泛的LTE技术支持;与此同时，苹果公司同样在去年秋天推出廉价的iPad mini。据此有有分析人指出，今年年初苹果公司并未推出任何更新产品，因此iPad的销量下跌也在意料之中。苹果公司在第二季度财报中指出，iPad的销售业绩在部分市场出现了两位数的增幅，这其中就包括中国市场。此外，苹果公司同教育领域的合作也有效刺激了其销售业绩的上涨。比如苹果公司同美国洛杉矶学区的合作，后者向苹果采购了大量高档教学设备，此外第二季度也是传统的IT教育设备采购的高峰期，这也促使iPad在教育市场大卖。

有观点指出消费者对于苹果产品的消费方式和理念也是影响iPad销售业绩的因素之一。比如苹果的iPad类似智能手机一样，消费者在购买智能手机之前通常会了解销售商和网络运营商所提供的折扣和合约，而消费者在购买iPad时却并未获得优惠折扣，而在此时手中的同类产品又能够满足使用要求，造成iPad没有成为消费者消费的对象。