摘要：  以美的、格兰、苏泊尔等品牌为代表的企业在发展中已经稳健了自己的地位，面对沉寂的市场，企业不断发力技术突破，寻找产品的个性化发展道路，在几经变革中将迎来新一轮突进。

20多年前，电磁炉产品在中国诞生，经过20多年的发展，电磁炉市场已经经历了起步、成长、繁荣、下滑的发展过程。以美的、格兰、苏泊尔等品牌为代表的企业在发展中已经稳健了自己的地位，面对沉寂的市场，企业不断发力技术突破，寻找产品的个性化发展道路，在几经变革中将迎来新一轮突进。

2001年260万台，2002年430万台，2003年700万台，2004年1000-1100万台……曾经一度，电磁炉市场每年都以高达60-70%以上的速度激增而扩容，直到2009、2010年，电磁炉市场的零售量和零售额均同比呈现负增长，市场规模呈现萎缩态势，一直到近几年，行业发展极其缓慢。相关数据显示，电磁炉商家也已经从2008年的240家逐年减少到现在的100来家，很多人士认为电磁炉市场已经“死”了。

不过，最新资料显示，今年三四月份以来，国内电磁炉销量较去年同期相比上涨了10%以上。这其中，美的电磁炉在2012年就了取得了全年累计份额达46%的好成绩，并逆市而上，全国5000家门店美的超薄电磁炉的出货量达到90%。苏泊尔、九阳、格兰仕等也取得了较好的成绩，“薄”时代的时尚旋风在电磁炉行业拉开曲目。

这些产品也拥有共同的特点，那就是取得了外观和技术上的突破，以新消费时代主流消费群体的消费观念为目标，赢得了市场的认可。调查显示，美的超薄电磁炉自去年10月上市后，抢占了主流消费人群，销售一路火爆，而购买美的超薄电磁炉也主要是一些80后的年轻时尚人群。

瞄准了年轻人要求外观时尚，技术先进，功能齐全等需求。2013年7月24日，美的又一款震惊行业的Glory彩色系列电磁炉亮相，该系列电磁炉以高科技、彩色化、品质感为卖点，其以强大的科技创新实力和时尚靓丽的外观设计再次开启生活电器消费的新价值，填补了国内高端电磁炉市场的空白。

此次Glory彩色系列的亮相，能否像超薄系列一样，推动电磁炉市场的升级与突进?美的生活电器国内营销公司总经理马刚表示，目前我国电磁炉市场潜力达到7000万—8000万台，市场容量超过百亿元，这将给美的Glory彩色系列电磁炉的发展留下了巨大的发展空间，另外，美的Glory彩色系列电磁炉依旧瞄准了对外观时尚、功能新颖、创意独特的小家电情有独钟的80、90后，市场消费群体巨大。

除此，当前，市场上电磁炉价格均在200-400元之间。笔者在苏宁易购网上商城搜索发现，500元以上的电磁炉仅有6款，在国美在线商城，笔者也发现，价格在499-599元之间的电磁炉仅有1款，599-799元之间的电磁炉有6款。这些高价位区间的电磁炉产品还比较少。

可见，在以价格为判断标准的电磁炉市场，价格偏高的电磁炉相对来说竞争略低一些，也仅有几家大品牌。此次美的震惊行业的Glory彩色系列电磁炉，将为高端市场竞争增加一剂强心，其他企业也势必会追随，竞争。

从超薄到Glory彩色系列，美的电磁炉在外观及技术上的升级，是企业长远持久取胜的关键，必将为其他企业带来新一轮升级竞争，电磁炉市场将迎来新一轮突进。