摘要：  在“高不成，低不就”的背景下，手机市场开始转向中高端市场，“不要高价格，而要高配置”。为此，广东移动终端公司趁机在近期发起了中高端机型的普及之风。

三星和苹果这两家手机巨头最新公布的业绩显示，利润普遍低于预期，而与此同时，运营商主导了两三年的“千元智能机”发展到今天，厂家普遍感觉“难赚钱”，这几乎已经成为了国产品牌的共识。在“高不成，低不就”的背景下，手机市场开始转向中高端市场，“不要高价格，而要高配置”。为此，广东移动终端公司趁机在近期发起了中高端机型的普及之风。

高端智能机乏力

三星和苹果一直占据着手机行业的头两把交椅，同时也是高端旗舰机的代表。根据苹果公司最新公布的2013年第三财季(自然年第二季度)的业绩，苹果公司的净利润同比减少22%至69亿美元;三星的业绩预告尽管实现同比增长约47%的史上最高运营利润，但却低于分析师的预估。

这两组数据背后的含义之一，就是“高端机趋于饱和，销售乏力”。为此，新近有业内消息称，苹果将在下半年中削减iPhone订单，把所有iPhone机型的产量缩减20%;而三星方面，将首次削减智能手机零部件的订单，计划将其旗舰机Galaxy S4的产量下调10%至15%，其中7月计划生产650万部，仅为5月产量的一半。Galaxy S4的订单数已经连续逐月下滑。中国移动终端公司广州分公司总经理潘志勇在分析最近的市场形势时也表示：“最近一段时间高端市场份额下滑得很厉害。”

“千元智能机”难赚钱

反观在过去两年左右的时间运营商主导的“千元智能机”，出现了“赚钱难”的局面。由于大干快上发展千元智能机，在手机生产企业密集的深圳，最近更有不少中小手机企业出现了库存积压、资金链断裂，甚至倒闭的局面。来自广东移动终端公司方面分析显示，此前过多的产品普遍集中在199—499元价位段，配置相对较低，低价位段的TD终端对整个大市场的流量提升效果不明显。

实际上，紧跟运营商步伐的中兴、华为、联想、酷派等四家主要品牌已经意识到这个问题，近期密集发布高端化新机，如中兴的Grand系列以及Geek手机、华为P6、联想K900以及酷派的多款新机。就连步步高也发布了高端机型VIVO、金立发布了E6、TCL通讯发布S950“东东枪”等性价比较高的手机。金立董事长刘立荣表示，金立有放弃千元手机市场的想法，未来将不会再有1000元左右的产品销售，新发布的E6是e-life系列的高端旗舰产品，定位是既走量又树品牌，在国内要走精品路线。

中高端机型抢占鳌头

“高不成，低不就”的局面下，中高端市场呈现出特色。此前，苹果要推廉价iPhone的说法甚嚣尘上，市场预计苹果廉价手机最快将在今年下半年问世。此举被业界舆论认为是苹果走下神坛、俯身向下的信号之一，尽管苹果CEO库克认为，高端手机市场仍有开拓空间。潘志勇认为：“不是追求高价格，而是高配置，主要以4.5英寸、双核以上的智能机为主。”主要的价位段在1000元左右，到2500-2800元左右。

近期，广东移动终端公司将主要针对中高端TD手机开展价格攻势，18款高配低价机型带动TD产品全线降价，仅有两款单核产品，其余皆为双核、四核机型。其中5款为国际品牌，分别为三星S7898、i8558、i9508，以及诺基亚925T、HTC 802T，13款为国内一线品牌。

本文由大比特收集整理(www.big-bit.com)