摘要：  多种因素的共同作用，使得2013年上半年的彩电市场在一片红红火火中度过，但业内专家分析，下半年市场或将出现持续下滑。

多种因素的共同作用，使得2013年上半年的彩电市场在一片红红火火中度过，但业内专家分析，下半年市场或将出现持续下滑。

上半年

彩电行业高速增长

“本来家里的电视也还能看，不过就是没有现在那么多新功能，屏幕也小了点儿。听说节能补贴快结束了，5月份一狠心买了台新款的50英寸大彩电。”北京市消费者张先生这样告诉记者。在北京大中电器中塔店，彩电促销员小赵也仍在回味当时的红火，“很久没那么忙过了。”

据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2013年1-6月内销彩电零售规模达2301万台，同比上升29%，零售额822亿元，同比上升32%。其中，液晶电视销售量为2180万台，同比上升35%，销售额为776亿元，同比上升37%。

奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯分析认为，四大因素的叠加造成了2013年上半年彩电行业出现高速增长。

首先是节能补贴到期不再延续的消息刺激了彩电企业的疯狂促销，各厂商在1-5月利用节能补贴政策的最后契机，加速推广节能补贴产品，使得上半年尤其是第二季度呈现出空前的高速增长。据奥维咨询的监测数据显示，2013年5月单月，增幅创下自2008年以来的最高增幅，达46%，销售量达到413万台。

其次是彩电产品的智能化、大屏化、高清化，引发新一轮电视换机潮。据奥维咨询的统计，2011年，中国城乡彩电市场已经售出的平板电视累计突破1亿台。而这其中有很大一部分产品的功能已经出现了一定程度的落伍。经过近两年的市场推广和培育，大量新兴功能推向市场，使电视产品逐渐由单一功能消费产品转向多元功能消费产品，逐年更新的产品工业设计、外观、边框材质、产品颜色等也使得电视从耐用消费品转变为时尚消费品。除了产品自身变化外，与收看电视相关的背景也发生了重大变化，高清电视频道、3D电视频道相继开通，IPTV、高清电视机顶盒、互联网电视机顶盒等的问世，从侧面刺激了电视本身的软硬件升级。

另外，房地产市场的短暂释放和电子商务的迅猛发展都为彩电行业的高增长创造了良好的外部环境。从2012年下半年开始的网购彩电旋风在2013年持续发酵，线上渠道销售在总体销售中的占比逐步提升。奥维咨询数据显示，2013年6月，仅彩电线上市场占比已达15%，销售量达33万台。

下半年

彩电销售或持续下滑

奥维咨询平板显示事业部研究员贺然认为，节能政策退出、房地产政策收紧，使得2013年下半年彩电市场增长放缓的可能性加大，甚至在个别季度可能出现同比负增长的情况。据此奥维咨询预计，2013年第三季度全国彩电销售预计达到1058.8万台，同比下降8.6%，第四季度销量将达到1271.8万台，同比下降2.8%。但由于上半年的高增长，2013年全年彩电行业仍将维持一定程度的增长，零售量将达到4631万台，同比增长9.1%。虽然销量可能下滑，但是下半年彩电市场仍然不乏亮点。

首先是线上市场的兴起对于彩电市场的影响深远。目前，传统的彩电销售的三大旺季——元春旺季、五一旺季、十一旺季，因为线上促销的 加入、造节促销等因素影响，被分割成8到10个小的单元战役。尽管传统旺季仍然占据大部分销量，但是线上促销对于线下销售的带动效应和分割效应将逐渐显现。

其次，在政策影响方面，虽然没有补贴政策能够直接刺激消费需求，但地面波数字电视政策和节能领跑者制度两大政策仍然值得关注。受地面波数字电视政策影响，十一前后将面临产品切换。同时，节能补贴政策到期不延续，政策空窗期为6至10月。新的节能领跑者制度配合GB24850-2013《平板电视能效限定值及能效等级》标准，从10月1日开始执行的可能性极大。奥维咨询认为，新制度会以企业申报为主，申报的产品为可论证、可实现的节能产品。审核机构将重点审核参与企业的申报销售渠道，实现从量产到销售各环节可追踪和监管。

“2013年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。”刘闯表示，市场增长的焦点将主要集中在技术升级：包括新技术的发展，如超高清电视、智能电视等，以及线上市场、农村市场的增长。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，企业只有紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。

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