摘要：  风光如苹果，也难掩业绩下降的失落。iPhone4两年前上市时的辉煌犹在眼前，如今盛况已难再现。

曾经的“赚钱机器”，终会走到其生命周期的尾声。这句话，无论对苹果的iPhone还是黑莓来说，都适用。

在科技领域，有一种所谓的“剪刀效应”，优秀科技公司受到更多关注，一个微不足道的优势和劣势，也会被无限放大，最终到达消费者时，他们看到的结果，已经与事实本身相去甚远。成也萧何，败也萧何，这种曾经给苹果公司带来无限风光的效应，如今也给它带来诸多烦恼，并因此被业界和消费者普遍看衰。对黑莓来说，问题更令人挠头。当单一产品线遇上了行业变革，是自我救赎还是一卖了之，都是难题。要想咸鱼翻身，恐怕长路漫漫。

风光如苹果，也难掩业绩下降的失落。iPhone4两年前上市时的辉煌犹在眼前，如今盛况已难再现。

在智能手机越来越普及的当下，苹果不仅要面临三星在高端市场的挑战，还须面对国内手机制造商在中低端市场的冲击。

近日，海外研究机构Canalys最新发布数据显示，今年第二季度，在中国智能手机市场排名前五的厂商分别是联想、宇龙、华为、中兴通讯和小米。昔日之冠苹果则被挤出前五名。

Canalys公司副总裁兼首席分析师克里斯·琼斯认为，高端智能手机市场仍会保持增长，但爆炸式增长将出现在低端市场，苹果公司必须要对这种趋势作出回应。

苹果显然已经意识到了这一危机，昨天(8月12日)，美国科技媒体AllThingsD报道称，苹果将于9月10日发布新一代iPhone，包括iPhone5S和一款廉价版iPhone。

有分析认为，每一款苹果产品在降价后的销售都表现良好，说明用户对价格仍然非常敏感，因此，廉价版iPhone将能满足众多用户的需求，“不过，苹果需要考虑如何维持iPhone的高利润率”。

国产机占全球两成份额

苹果和三星仍居市场优势地位，也并非坚不可破。

Canalys的数据显示，2013年二季度，在全球智能手机市场，前五名中三星、苹果、联想、宇龙酷派、LG的市场份额分别是32%、13%、5%、5%、4%，华为、中兴、小米分别排到第六、第七、第十二位。而中国制造商宇龙酷派、联想、华为、中兴和小米，已占到全球品牌智能手机市场的20%。

其中，1000元以下的智能机成为新的增长点，这使得中国厂商的出货量比去年同期增长108%。而千元级产品正是苹果产品线所欠缺的。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易告诉 《每日经济新闻》记者，“后乔布斯时代”的苹果已经步入一个谨小慎微的微创新时代，“苹果一直固守小屏市场，不愿意推出更大尺寸的产品，可以说正是保守的想法让用户越来越失望。反观国产手机，无论是在屏幕尺寸还是硬件配置，甚至是个性化方面都不断在创新，也潜移默化会刺激用户的购买欲望。”

他认为，当用户不再觉得使用苹果手机是一种时尚和潮流，才是苹果最大的危机所在。

记者了解到，为了增加3G用户数量，三大运营商今年都加大了与国内品牌的合作力度，不断推出赠送话费、零元购机等优惠活动。

此外，一直定位中低端的华为终端也开始不断深耕高端手机市场。前不久发布的华为P6被认为是最有可能叫板苹果、三星的高端智能手机。

运营商定制销售渠道起到了决定性作用。据悉，华为手机目前运营商渠道的出货量占全部出货量的70%左右，华为也正因此占据了低端手机市场较高的份额。

德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，国内手机厂商和运营商的合作非常紧密，大量定制机的出现也满足了三四线城市的用户需求。“一线城市的3G市场已经趋于饱和，对于运营商来说需要拓展三四线城市的市场，相对苹果、三星等高端产品来说，国产手机在价格和可选性上都更加具备优势。”

他还透露，苹果的新品更新周期是每半年一次，但它与全球运营商的包销合同是18~24个月。他认为，苹果给予运营商的选择太少，后者减少对苹果的补贴是必然结果。“补贴一部苹果的钱可以补贴两三部国产手机，可以获取更多用户，这个成本账，运营商肯定要算的。”

苹果最新财报数据显示，大中华区营收和销量环比下降超过四成。尽管苹果CEO库克对外称，业绩下降是因为大中华区的经济疲软和外部因素导致，但并不具备说服力。

近日，库克再度秘密来华，连续会晤中国移动、中国电信、中国联通三大运营商高层。一年多里连续三次来华，这被解读为“苹果急于拉近与运营商的关系，试图通过新增强力渠道扭转大中华区的颓势”。

因此，下一代iPhone进入中国市场时，很可能会选择与中国移动合作。

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廉价版iPhone搏市场

与国产品牌不断推陈出新不同，苹果的更新速度有点缓慢。

沉寂大半年之后，苹果终于有了新的消息。据美科技媒体AllThingsD报道，苹果将在9月10日举行新品发表会，主角将是新一代iPhone。

近日与三星的专利大战，也被疑苹果为发布新品铺路。

上周末，美国国际贸易委员会(ITC)裁决认定三星电子侵犯了苹果关于数字移动设备的两项专利的部分内容，同时，ITC还禁止三星向美国进口、销售和分销侵犯这些专利的产品。而所有的禁止进口令都将提交给美国总统奥巴马审批。

业内认为，奥巴马否决ITC的针对苹果iPhone4、iPhone3GS等产品的进口及销售禁令之后一个星期，苹果就申请在美国市场禁售三星产品。 在双方都将发布最新产品时，这一场专利战也引来了多番猜测。

苹果公司中国区相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时并未对上述传闻做出回应，也不愿透露任何新品信息。

苹果已在6月发布了iOS7系统，这被视作新一代iPhone面世的日子将近。此前，苹果在新版iOS发布后不久，往往会推出新版硬件装置。从多家国外科技类媒体曝光的情况看，新版iPhone即iPhone5S。

此外，同时亮相的新品还可能有廉价版iPhone，据称此款手机将配置塑料外壳，名称很可能是iPhone5C。这款手机被认为是苹果在中低端市场打击安卓产品的武器。

不过，这一次，苹果一向奉行的饥饿营销似乎并未奏效，也未能像以往一样引发用户讨论。有网友称，“无非是屏幕好一点，摄像头更好一点，速度更快一点。毫无新意可言。”

外界预计，去年收 购Authentec后，苹果会将指纹感应技术应用在新一代iPhone终端，今后用户在解锁时，不再需要输入四位数密码。

零点研究通讯行业咨询总监曾韬在接受记者采访时认为，苹果一定会推出廉价版iPhone，“这款产品对苹果来说会有很大价值，它能提高用户覆盖群，并能扩大市场占有率。中低端其实一直是苹果的策略，从个人电脑到MP3产品其实都有这种思路。”他认为，苹果廉价版iPhone会对国产品牌形成巨大冲击。

另一位接受采访的业内人士则表示，廉价iPhone很有可能降低性能与配置，会影响苹果长期以来高端大气的品牌形象，利润率也有会降低。

对这则消息最为开心的莫过于苹果的经销商。上海市徐家汇太平洋数码广场内的多名经销商们开始把销量上升的希望寄托在苹果廉价版上，“从以往每次iPhone4和iPhone4S降价后就能有一波销量高潮来看，用户对价格还是非常在乎的。如果既是新款，价格又比原来低很多，还是会有好的效果的。”一名经销商如是说。

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