摘要：  怡康预计下半年液晶电视零售量同比将维持在负增长水平，其中8月受市场促销因素影响，会有6%左右的增长，同时受节日促销因素拉动，国庆期间市场也将会表现不错，暂时缓解市场低迷但无法扭转大势。

中怡康测算数据显示，2013年上半年彩电零售量达2455万台，同比增长34%。上半年前期呈现超常规增长，6月份受制于节能补贴政策断奶呈现断崖式下降，同比增长率由5月份政策期的60.9%下降为-16.0%。在上半年高速增长的对比下，下半年市场表现将更显惨淡。中怡康预计下半年液晶电视零售量同比将维持在负增长水平，其中8月受市场促销因素影响，会有6%左右的增长，同时受节日促销因素拉动，国庆期间市场也将会表现不错，暂时缓解市场低迷但无法扭转大势。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为，在下半年整体增长乏力的大背景下，消费者更注重节假日消费，2013年国庆将是下半年市场亮点。中怡康预计在9月16日~10月6日三周节假日市场中，彩电市场规模将达到485万台，与去年基本持平，其中液晶电视零售量将达470万台。

智能电视比重将进一步提升

2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%，而3D电视零售量为1066万台，同比增长率为96.8%，可见智能电视在市场规模和增速上均已超过3D电视，这种趋势在下半年将会更加明显，2D智能将是国庆中低端产品竞争的焦点。

大尺寸产品比重将创新高

国庆期间46寸出货的力度会加大，预计46寸以上产品零售量份额在城市市场将占据38%，在全国市场将占据34%。

超高清电视市场将持续升温

UD超高清电视自面世以来就呈现指数倍增长，占据整体液晶电视的零售量份额已由1月份的0.03%上升至6月份的0.66%。7月份50寸以上UD产品渗透率已经超过6%，中怡康预计国庆期间将达到18%左右，其中50寸和55寸将是UD的主发力尺寸。

画质是彩电的生命力所在，超高清电视的迅速崛起将会颠覆整个行业的产品结构，中怡康预计，2013年全年UD超高清电视零售量将达到90万台，2015年将达到650万台。

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