11月19日路透消息，库存节节高升，但业绩深陷泥沼，这正是日本数码相机业务的写照。在总值170亿美元的数码相机市场中，索尼和佳能在产品价格下滑和市场成长放缓之际仍能获利。但分析师表示，多数厂商都是困苦经营，甚至有些企业若退出市场情况会好一些。 “他们似乎认为这是个测试胆量的游戏，如果有人打退堂鼓，他们就可以赚进大笔钞票。”KBC证券分析师穆恩表示，“但他们必须了解到，已经没办法让你赚钱了。” 瑞银华宝分析师Ryohei Takahashi表示，精巧型数码相机的平均价格在今明两年会各下滑15%。他预期未来增长将放缓，预估全球市场2004年将增长约40%，至6，850万台。明年则再增长22%，至8，410万台，到了2006年则持平在8，470万台。 照相手机的普及也是一个因素，因为部分消费者会因此不想再另购数码相机。多家数码相机厂商在近几周调降了年出货量目标，但奥林巴斯、宾得和柯尼卡美能达在相机部门亏损的情况下，仍坚持其出货目标。 价格将再下滑 即使是拥有畅销产品的厂商也同样遭遇困境，尼康3月推出的单反数码相机热卖，但仍预期精巧型机种价格下滑将使其相机部门获利减少。尼康财务长盐谷宪司表示，我们预期价格将持续下滑。但我们正将产品线转移至高端机种。 这项策略的问题在于，每家数码相机厂商都采用相同的作法，避开价格竞争激烈而挤压利润的低端市场。 相机制造商也发现，凭借提升品质来吸引客户越来越难了，消费者形成一项共识，300万或400万像素就足以拍出高品质相片。 三星电子上月推出全球第一台500万像素的照相手机。“以前你可以凭借提高像素来增加平均售价，但这种方法已经不灵光了，”Takahashi表示，“许多人认识到，根本没有必要买500万像素相机。” 由于这块饼已经不可能变得更大，厂商选择像卡西欧一样通过专攻超小型相机来取得获利，或者干脆推出大量产品来夺取市占率。 柯达成为新威胁 由于业界厂商数量超过30家，市场的竞争性更甚于以往。在美国，柯达已逐渐成为难以应付的对手，而在日本，松下电器正在崛起。 根据IDC调查，柯达于2004年上半年在美国数码相机市场市占率上升至18.2%，上年同期则为15.1%。然而奥林巴斯、尼康、惠普、宾得和索尼的市占率均告下降。IDC分析师修特表示，柯达的优势在于以低价供应相机，并专注于创造更好的产品，给所有的厂商都带来压力。 成功不仅仰赖具吸引力的产品，也需要迅速将这些产品引进市场。富士上月将其数码相机年出货目标调降18%至700万台，部分是因为零件短缺使其无法及时在夏日旺季推出重要的新机型。 奥林巴斯品牌形象仍薄弱 奥林巴斯预期，其相机部门本年度将亏损1.73亿美元，受到库存的影响，其库存9月份比去年同期增加53%。尽管如此，该公司仍计划在三年内取得全球20%的市占率，目前其市占率约为10%。奥林巴斯社长小宫弘表示，不久前，我们的市占率曾达到20-23%左右。穆恩表示，Olympus能够凭借出清库存以及推出新机种，在下年度重返获利。但他指出，要达成长期获利是不太可能的。 奥林巴斯的品牌相对薄弱，且推出轻薄、短小机型和价格合理的单镜反光相机起步较晚。单镜反光相机这块快速成长的高利润市场，系由佳能和尼康所主导。奥林巴斯社长菊川刚上周表示，我们的问题源于产品开发及解读市场趋势时所犯的错误。