由于库存的偏高和债务的高垒，日本奥林巴斯公司的数码相机业务突出强调了在残酷的数码相机市场上赚钱的艰难性。 　　据一些分析人士称，索尼和佳能公司被看作是这一价值170亿美元市场上最强大的玩家，即便是在价格下跌和增长速度缓慢的情况下它们也能够保持盈利。然而，对于大多数其它的数码相机厂商来说则是太艰难了，相比之下，对某些厂商来说更好的方法甚至可能是选择退出数码相机市场。据KBC证券公司的分析师詹姆斯表示，它们似乎将这看成是一场捉小鸡游戏，如果其它厂商退出了，它们将能够赚到很多的钱。据UBS的分析师Ryohei Takahashi表示，数码相机的平均价格今年将下跌15%，明年将会再次下跌15%。他看到了未来的增长速度也将是很慢的，今年全球数码相机的出货量将达到6850万部，增长幅度大约为40%，明年的出货量将达到8410万部，增长幅度为22%，后年的发货量为8470万部，增长幅度几乎成为零。另外，人们对集成有功能强大的数码相机的拍照手机的普及也存在一种担心，因为一些消费者感觉到它们没有必要再购买单独的数码相机。许多数码相机厂商在最近的几个周内已经对年出货量的计划进行了调低。但象奥林巴斯、Pentax、柯尼卡公司尽管也有亏损，但他们仍然坚持原来的出货量计划。 　　 即便是在今年3月份推出了一款给它带来了滚滚财源的SLR数码相机的尼康公司也仍然预计其数码相机部门的利润将会下跌。据尼康的财务总监Kenji Enya表示，我们预计价格将持续下降，但我们正在将产品线向高端移动。数码相机厂商们还发现，通过改进质量吸引消费者越来越困难了。消费者越来越意识到：3、4百万像素分辨率的数码相机就中心拍摄出高质量的照片。由于数码相机市场不可能再大幅度扩大了，厂商们可能会采用象卡西欧开辟名片大小的数码相机那样开辟出高利润的市场，或者在市场上推出大量的产品，获得更多的市场份额。 　　涉足数码相机市场的厂商目前已经超过了30家，市场竞争与前些年相比要激烈得多。柯达公司已经成为美国市场上一个强大的竞争对手，而松下在日本市场上则受到了广泛的欢迎。据IDC的资料显示，今年上半年柯达在美国数码相机市场上的市场份额与上年同期的15.1%相比，增长到了18.2%。奥林巴斯、尼康、惠普、Pentax、索尼的市场份额都有所下滑。IDC的分析师克里斯表示，柯达的优势是更低的产品价格，致力生产更好的产品，它对其它厂商形成了很大压力。 　　成功不仅仅依赖于开发更好的产品，而且还需要迅速地将它们推向市场上。富士上个月降低了数码相机的出货量计划，部分原因是零部件短缺使得它不能及时地销售旺季推出热销产品。