2004年，改革开放已自豪地迈过了1/4世纪，许多国际品牌也在中国渡过了20多个春秋。在这风华正茂之时，巨头们也许是不谋而合，纷纷为自己的全新品牌形象推出了三个英文单词的定位：日立的“Inspire the next”、日产的“Shift the future”、松下的“Ideas for life”……而欧洲消费电子巨头，来自荷兰的皇家飞利浦公司，也在9月金秋，正式启动了以“sense and simplicity”为核心的新品牌战略。 　　新品牌 新业绩 　　拥有113年历史的飞利浦，在“让我们做得更好”已经家喻户晓时，希望改变公司的思维方式、业务运作方式和向公司内外传递信息的内容。第一步，把原来的诸多业务归结为时尚生活、医疗保健、核心技术三大主要领域；第二步，以“Sense & Simplicity”为核心的新品牌战略，承诺致力于为消费者和客户提供为您设计、轻松体验、先进科技的产品和解决方案，并将指导飞利浦在内部管理、业务经营、科研、产品开发和客户服务等各个领域的发展。 　　“品牌大变身”后，飞利浦消费电子第一次个性鲜明地整体展现在世人面前，迅速打动了中国消费者，仅显示器一项，飞利浦10月份销量就接近20万台，创下自身销售最好记录。在平板电视领域，据9月份中怡康ZYK市场报告，飞利浦市场占有率为7.4％，位居第五，与去年同期相比，销售总量增加了十四倍，销售总额增加了七倍。在整个消费电子领域，飞利浦这棵生命力旺盛的百年老树，又一次萌生了嫩绿的新枝，取得了不斐的业绩。 　　飞利浦DVD刻录机/硬盘，在2004年上半年已占据30％以上的中国市场，业绩排名第一。随着新品牌战略的推出，其人性化便捷优点进一步为消费者所认同，如采用录制观看两不误的Flextime技术、点击式录制的GUIDE Plus＋技术等，都深受消费者欢迎，帮助其进一步取得了优异业绩。 　　飞利浦平板电视一直就是追求高雅品味消费者心中的理想产品，在更换新的品牌定位后，“逐点晶晰”二代、“流光溢彩”等先进技术，让消费者深深体会到无需更多操作或设备安装，就能有如身临其境，享受到更真实体验的“sense and simplicity”。而飞利浦平板电视也在激烈动荡的中国市场竞争中，牢牢位居前五强。 　　飞利浦最新的20.1英寸液晶显示器，带给消费者的不仅是更大的屏幕和更佳的视觉享受，大尺寸屏幕和双向交换画中画功能，还可以让用户无需滚动就可获取更多信息；而单键自动画面调整、简单的即插即用DVI、电缆空间的整齐，又无不突出了一个“simplicity”字。消费者的喜爱，使它为飞利浦显示器最近的创纪录热销立下了汗马功劳。 　　在便携视听娱乐领域，飞利浦最新的音频硬盘播放器，不仅外形典雅，还在超薄空间内提供了20G的超大容量和MP3录制功能，更有SuperScroll定位技术，让用户以简单、快速的方式查找歌曲。在“sense & simplicity”大潮的推动下，飞利浦音频硬盘播放器也走进了万千音乐爱好者的口袋。