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主流PC品牌低价转攻低端 小品牌黯然退场
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主流PC品牌低价转攻低端 小品牌黯然退场

2004-11-30 09:15:14 来源:金羊网-羊城晚报

【哔哥哔特导读】主流PC品牌低价转攻低端 小品牌黯然退场

:“随着主流品牌‘降价’之风愈演愈烈,小品牌今年的生存状况可以用‘惨烈’来形容,但明年或许会更差!”昨天,一位IT专家向记者表示,一些电脑“地方军”和“小字辈”明年会受到进口电脑和主流品牌更残酷的联手狙击。   国内某电脑厂商负责人指出,台式机的增长率明年将放缓,主流品牌的压力也会在无形中增大,不得不把目光转向原本不太注意的低端市场。比如浪潮发布不带显示器的1999元电脑、联想发布2999元电脑,3000多元的更是比比皆是。在他看来,这个价位原本是小品牌电脑最理想的生存空间,但现在都被主流品牌挤占了。   “2999元电脑的出货量相当大!它使得我们在四六级城市的销量增加40%-50%,”联想零售产品事业部总经理贾朝晖的话,进一步显现出主流电脑与小品牌面对面搏杀的“优势”。   而与此同时,原本风光的小品牌开始黯然退出舞台。前几年颇为风光的“中关村十大品牌电脑”,诸如爱必得、科海、科电、王子、同创、可为、国合等,本月在市场上已难觅踪迹,即使剩下的,也是苦苦应战。   “中小品牌拼价格,肯定不是大品牌的对手,现在这一切只是刚刚开始,中小品牌企业今后的日子会更难过。”一位业内专业人士指出,“因为就连海尔、海信等这样的家电巨头,进军PC业都无法获得成功,何况这些中小品牌?”   在他看来,主流品牌的价格冲击,切断了“小字辈”的利润源泉。一家地方品牌的负责人给记者算了一笔账:几年前台式电脑最火的时候,中小品牌电脑每销售一台的毛利差不多能达到800-900元,毛利率达到20%-30%左右,这样的毛利率足够维持一个小品牌电脑企业的生存。然而,随着IT行业逐渐进入低谷,小品牌电脑的采购量不到联想的1/50,原来的所谓价格优势也不复存在。“目前市场上销售的一线品牌电脑的毛利率基本上都在10%左右,而中小品牌电脑的毛利率甚至不到5%。如果再加上渠道抽成,厂商几乎无利可图。”   有关行家指出,制约小品牌电脑的另一把利刃是“持续优质的服务”。他认为,目前大多数中小品牌电脑因为维修服务支出过大,而无法保障足够的现金流。在今年10月份的有关质量投诉统计中,中小品牌电脑被投诉率高达63%,远远超过进口品牌、国产主流品牌电脑。

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