2004年第3季度，中国MP3播放机产品销量呈明显上升趋势。CBIResearch认为主要原因是由于第3季度是传统的IT旺季，客流量明显增多，市场整体大环境比较好；其次，8月延续了7月暑期促销的余热之外，还有学生开学的一个前期采购；再次是9月学生开学大量采购，中秋节、国庆节双节的来临，有一些单位采购和旅游假期消费，这些因素都促进了3季度MP3播放器产品市场销量的快速增长。 整体市场销售状况 　　根据CBIResearch调查数据显示，2004年第3季度中国MP3播放器产品市场整体销售量为107.2万台，与去年第3季度的38.3万台相比增长179.7%，销售额为8.9亿元，与去年的第3季度的3.4亿相比增长162.9%，与第2季度相比销量增长48.1%。 表 1 2004年第3季度中国MP3播放器产品市场 数据来源：CBIResearch 2004，10 区域市场销售情况 图 1 2004年第3季度 中国MP3播放器产品区域市场销售状况 数据来源：CBIResearch 2004，10 　　从上图可以看出，第3季度中国MP3播放器产品在区域市场上，销量主要集中在华北、华东和华南三大区域上，其比例达到了69.2%。这样的市场占有率会略高于其他的IT产品，主要原因是MP3是一个新兴产品，跟消费者的认知度、消费水平等都有一定的关系；其他区域市场发展比较平稳，销量在稳步上升。 　　从价格方面分析，第3季度MP3播放机产品市场的价格不断走低。主要是因为MP3产品市场的快速发展，赢得众多厂商的参与，市场竞争不断加剧；其次是新产品的推陈出新速度加快，节假日各厂商的促销力度加大，导致产品价格下滑。 市场产品平均价格情况 图 2 2004年第3季度 中国MP3播放器产品价格状况 单位：元 数据来源：CBIResearch 2004，10 　　从上图可以看出，第3季度MP3播放器的产品价格一直持续下滑，在第3季度，MP3市场呈现的是新产品推出速度加快，产品价格不断地下降，其主要原因还是在3季度传统的旺季影响下，暑期促销、中秋节和国庆节来临，各个厂商都加大宣传和促销力度，导致产品价格一再降价，同时影响市场销售量不断地增长。 分价格段产品市场状况 　　中国MP3播放器产品市场高速增长，产品销量大幅提升，其中最主要的原因是产品价格的继续下降。 图3 2004年第3季度中国MP3播放器产品分价格段产品市场状况 数据来源：CBIResearch 2004，10 　　从上图可以看出，在第3季度，600元到999元价格段之间的市场所占比例最大，为38.8%；小于或等于599元价格段的市场份额为27.4%，但是1000元~1499元价格段的产品也占到25.4%市场份额。由此可以看出，随着MP3播放器产品的日益普及，消费者的消费观念也日益理性，价格问题已经不是阻碍消费者购买产品的主要因素，而是更趋向于产品的多功能以及实用性。 不同存储容量销售状况 　　从存储容量方面分析：第3季度MP3播放器的主流产品仍然是128M产品，第3季度256M产品价格不断跳水，256M和512M产品价格差价缩小，512M产品市场份额逐渐上升，同时硬盘MP3逐步走进市场。 不同存储容量产品销售状况 表 2 2004年第3季度中国MP3播放器产品不同 数据来源：CBIResearch 2004，10 　　从上图可以看出，第3季度MP3播放器产品市场仍以128M产品为主，以65.2%的市场份额成为主流产品，同时256M以及大容量产品市场份额也在不断地增长。128M的产品以低廉的价格占据市场主流，满足目前大部分消费者的需求；但是随着产品价格的不断下降，市场容量将进一步扩容；256M以及更大容量的硬盘MP3产品必定会取代小容量的产品成为市场的主流，这是市场发展的必然趋势。 　　从产品方面分析，第3季度MP3播放机产品更新换代速度加快，无论是内存容量、技术水平还是产品设计都有提升和加强。 CBIResearch预测 　　中国MP3播放器产品市场近两年呈现“爆炸式“的发展，消费者对MP3播放器产品的需求量迅速膨胀，数码产品越来越受到欢迎。CBIResearch预测，未来四个季度将达到120.4万台、130.9万台、136.9万台和164.4万台。中国MP3播放器产品市场经过几年的发展，已经成为一个时尚代表的数码产品，在未来的几年里将会有更大的发展空间。 　　从MP3播放器产品市场来看，目前市场的主流产品是128M产品， 256M产品已经占有不小的市场份额，而到目前为止512M因价格原因至今市场份额都没有大的突破。但是随着256M与512M的差价缩小及MP3存储量的逐渐攀升，512M产品将成为2004年MP3播放机产品市场的热点。 图 4 2004年 中国MP3播放器产品市场未来4季度预测 单位：万台 数据来源：CBIResearch 2004，10整体市场概述 　　2004年第3季度，中国MP3播放机产品销量呈明显上升趋势。CBIResearch认为主要原因是由于第3季度是传统的IT旺季，客流量明显增多，市场整体大环境比较好；其次，8月延续了7月暑期促销的余热之外，还有学生开学的一个前期采购；再次是9月学生开学大量采购，中秋节、国庆节双节的来临，有一些单位采购和旅游假期消费，这些因素都促进了3季度MP3播放器产品市场销量的快速增长。 整体市场销售状况 　　根据CBIResearch调查数据显示，2004年第3季度中国MP3播放器产品市场整体销售量为107.2万台，与去年第3季度的38.3万台相比增长179.7%，销售额为8.9亿元，与去年的第3季度的3.4亿相比增长162.9%，与第2季度相比销量增长48.1%。 表 1 2004年第3季度中国MP3播放器产品市场 数据来源：CBIResearch 2004，10 区域市场销售情况 图 1 2004年第3季度 中国MP3播放器产品区域市场销售状况 数据来源：CBIResearch 2004，10 　　从上图可以看出，第3季度中国MP3播放器产品在区域市场上，销量主要集中在华北、华东和华南三大区域上，其比例达到了69.2%。这样的市场占有率会略高于其他的IT产品，主要原因是MP3是一个新兴产品，跟消费者的认知度、消费水平等都有一定的关系；其他区域市场发展比较平稳，销量在稳步上升。 　　从价格方面分析，第3季度MP3播放机产品市场的价格不断走低。主要是因为MP3产品市场的快速发展，赢得众多厂商的参与，市场竞争不断加剧；其次是新产品的推陈出新速度加快，节假日各厂商的促销力度加大，导致产品价格下滑。 市场产品平均价格情况 图 2 2004年第3季度 中国MP3播放器产品价格状况 单位：元 数据来源：CBIResearch 2004，10 　　从上图可以看出，第3季度MP3播放器的产品价格一直持续下滑，在第3季度，MP3市场呈现的是新产品推出速度加快，产品价格不断地下降，其主要原因还是在3季度传统的旺季影响下，暑期促销、中秋节和国庆节来临，各个厂商都加大宣传和促销力度，导致产品价格一再降价，同时影响市场销售量不断地增长。 分价格段产品市场状况 　　中国MP3播放器产品市场高速增长，产品销量大幅提升，其中最主要的原因是产品价格的继续下降。 图3 2004年第3季度中国MP3播放器产品分价格段产品市场状况 数据来源：CBIResearch 2004，10 　　从上图可以看出，在第3季度，600元到999元价格段之间的市场所占比例最大，为38.8%；小于或等于599元价格段的市场份额为27.4%，但是1000元~1499元价格段的产品也占到25.4%市场份额。由此可以看出，随着MP3播放器产品的日益普及，消费者的消费观念也日益理性，价格问题已经不是阻碍消费者购买产品的主要因素，而是更趋向于产品的多功能以及实用性。 不同存储容量销售状况 　　从存储容量方面分析：第3季度MP3播放器的主流产品仍然是128M产品，第3季度256M产品价格不断跳水，256M和512M产品价格差价缩小，512M产品市场份额逐渐上升，同时硬盘MP3逐步走进市场。 不同存储容量产品销售状况 表 2 2004年第3季度中国MP3播放器产品不同 　　数据来源：CBIResearch 2004，10 　　从上图可以看出，第3季度MP3播放器产品市场仍以128M产品为主，以65.2%的市场份额成为主流产品，同时256M以及大容量产品市场份额也在不断地增长。128M的产品以低廉的价格占据市场主流，满足目前大部分消费者的需求；但是随着产品价格的不断下降，市场容量将进一步扩容；256M以及更大容量的硬盘MP3产品必定会取代小容量的产品成为市场的主流，这是市场发展的必然趋势。 　　从产品方面分析，第3季度MP3播放机产品更新换代速度加快，无论是内存容量、技术水平还是产品设计都有提升和加强。 CBIResearch预测 　　中国MP3播放器产品市场近两年呈现“爆炸式“的发展，消费者对MP3播放器产品的需求量迅速膨胀，数码产品越来越受到欢迎。CBIResearch预测，未来四个季度将达到120.4万台、130.9万台、136.9万台和164.4万台。中国MP3播放器产品市场经过几年的发展，已经成为一个时尚代表的数码产品，在未来的几年里将会有更大的发展空间。 　　从MP3播放器产品市场来看，目前市场的主流产品是128M产品， 256M产品已经占有不小的市场份额，而到目前为止512M因价格原因至今市场份额都没有大的突破。但是随着256M与512M的差价缩小及MP3存储量的逐渐攀升，512M产品将成为2004年MP3播放机产品市场的热点。